日前召开的四川省委十二届七次全会指出，要全力打造“锦绣天府 · 安逸四川”文旅品牌。实施巴蜀文旅全球推广计划鼎牛网，建强四川文旅宣传推广平台，增强文化交流、旅游推介等功能，强化新媒体传播，把四川文旅品牌叫得更响、擦得更亮。
巴蜀文旅全球推广计划如何实施？随后举行的四川省委十二届七次全会新闻发布会透露，将坚持“网联世界”，强化新媒体传播，提升打造“熊猫走世界”“川灯耀世界”等国际传播热点，培育推出一批网红打卡地，发挥网络名人、“百部川扬”平台等积极作用，大力推介“一年四季游四川”，让四川文旅持续升温。
紧扣“文旅+百业”“百业+文旅”，围绕打造“锦绣天府 · 安逸四川”文旅品牌、推进文旅产业全域全业态发展、提升文旅服务品质和消费体验、深化文旅融合重点改革四大方向，“百部川扬”平台应如何进一步发挥作用？
做响做亮“百部川扬”品牌
自2021年12月开展以来，“时代光影 百部川扬”网络视听作品征集传播活动（以下简称“时代光影 百部川扬”活动）共收到网络视听作品超1万部，国内传播流量达200亿次鼎牛网，海外平台相关累计曝光量超8亿次。
2025年，四川省广播电视局继续以“时代光影 百部川扬”活动为抓手，围绕“和美乡村”“巴蜀文化”“安逸四川”“四川味道”“‘川’流民俗”“活力四川”“开放四川”“榜样力量”“创新创业”“人工智能”十大赛道，以网络视听作品展现四川现代化建设的万千气象。
值得一提的是，作为四川文化的“使者”，该活动自启动以来便深化央地媒体联动，凝聚起传播合力。
被中央网信办评为“全国最具影响力网络视听活动”之一，获中央网信办2022中国正能量网络精品、2024中国正能量网络精品“网络正能量主题活动”……随着活动的深入，“百部川扬”品牌影响力持续扩大。2023年，“百部川扬”品牌被写入四川省委十二届四次全会《决定》，提出要做响做亮“德耀巴蜀”“时代光影·百部川扬”等品牌。
为进一步扩大品牌影响力，今年1月，四川省广播电视局联合多方建立“百部川扬”宣传矩阵，持续推送作品，深入挖掘四川21个市州的地域特色，通过短视频、直播等形式立体呈现四川的现代化实践与人文魅力。
助力“一平台、三品牌”建设
近年来，四川每年安排财政资金3亿元，系统性支持文艺精品创作，这也为视听作品创作提供了肥沃的土壤，不断孵化出“四川造”精品力作。比如，《边水往事》获2024年度优秀网络剧，《突进夹金山》获2024年度优秀网络电影，《红相册 · 邓小平的故事》获2024年度优秀网络纪录片，《隐蔽的世界之秋蝉》获2024年度优秀微短剧，《熊猫家园》获2024年度优秀网络直播节目。
而在政策倾斜上，今年，四川省广播电视局印发《“视听四川”新型传播服务体系建设指导意见的通知》，提出将以“一平台、三品牌”建设为抓手，建设以内容精品化、传播多模化、服务精准化、产业新质化、技术数智化为特征的“视听四川”新型传播服务体系，推动广电媒体系统性变革，构建全新视听生态，赋能千行百业，服务人民群众，为谱写中国式现代化四川发展新篇章贡献新时代广电力量。
何为“一平台、三品牌”？一平台指“视听四川”平台，三品牌指“百部川扬”国内传播品牌、“神秘蜀韵”国际传播品牌、“拍在四川”影视服务品牌。
目前，“百部川扬”商标已在国家知识产权局成功注册，四川217家网络视听持证机构和全国主流媒体都积极参与其中，形成了强势国内传播力量；“神秘蜀韵”依托三星堆、大熊猫、蜀道文化等IP，助力四川文化在国际舞台大放异彩；“拍在四川”吸引了上百个剧组赴川拍摄，推动文旅与影视产业深度融合。
作为构建“大视听”产业生态的系统工程鼎牛网，“视听四川”新型传播服务体系不仅是四川文化传承与创新的重要内容，更是推动广播电视和网络视听领域体系化变革的率先实践。立足数字时代前沿，“视听四川”将全面重塑广电生态，深度赋能千行百业，为文化强国建设交出生动的四川答卷。（徐华）
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